데이비드 에드워즈
Nike는 시장 지위를 강화하고 고객 경험을 향상시키기 위해 인공 지능(AI)과 블록체인 기술에 두 배로 투자하고 있습니다. 이 글로벌 스포츠웨어 거대 기업은 이러한 신기술을 활용하여 운영 효율성을 개선하고, 서비스를 개인화하고, 위조 제품을 퇴치하고 있습니다.
경쟁 우위로서의 블록체인
Nike의 블록체인 여정은 2020년에 시작되었는데, 이 회사는 제품 인증과 지적 재산 보호를 강화하기 위해 분산원장 기술을 공급망에 통합했습니다. 이러한 움직임은 위조 시장이 성장함에 따라 소비자가 구매하기 전에 제품 진위 여부를 확인할 수 있게 해준 대응책이었습니다.
신발 구매를 추적하는 블록체인 기반 시스템인 CryptoKicks가 2019년에 출시되면서 Nike는 Web3 기술의 혁신자로서의 지위를 더욱 공고히 했습니다. 특허에 따르면, 이 시스템은 구매자와 연결된 신발의 디지털 표현을 만들고 암호화 토큰으로 보호하여 진위성과 소유권 추적을 보장합니다.
Nike는 제품 검증을 넘어, 공급망의 투명성을 개선하고 낭비를 줄임으로써 지속 가능성 목표를 달성하는 데 블록체인을 활용하고 있습니다.
Web3와 Metaverse 탐색
Nike는 또한 대체 불가능한 토큰(NFT)과 가상 패션에도 진출했습니다. 2021년에 이 회사는 메타버스에서 발판을 마련하기 위해 디지털 패션 스타트업인 RTFKT를 인수했습니다. 최근 XNUMX년 만에 프로젝트를 축소했지만 Nike 임원진은 회사가 여전히 디지털 수집품 분야에서 기회를 모색하고 있다고 주장합니다.
생성형 AI가 고객 경험을 향상시킵니다
Nike는 개인화된 쇼핑 경험을 만들기 위해 특히 생성형 AI에서 AI 역량을 확장하고 있습니다. 이 회사가 Datalogue를 인수한 것은 이 전략과 일치하며, AI 기반 소비자 데이터 분석을 통해 제품 추천을 개선할 수 있습니다.
Nike는 또한 고객 참여를 강화하기 위해 독점적인 대규모 언어 모델(LLM)에 투자하고 있습니다. 최근 한국에서 진행된 광고 캠페인은 AI 기반 광고 플랫폼인 Naver Corp의 HyperCLOVA X를 활용하여 Nike가 AI 기반 마케팅 전략으로 더 광범위하게 전환한다는 신호를 보냈습니다.
양자 컴퓨팅: Web3에 대한 다가오는 위협
Nike와 다른 기업들이 블록체인과 Web3 솔루션을 수용하는 동안, 양자 컴퓨팅의 급속한 발전은 새로운 과제를 제시합니다. Noaris Protocol의 보고서는 양자 기술이 블록체인 보안을 훼손할 수 있다는 우려를 강조하며, 설문 조사에 참여한 IT 디렉터의 절반 이상이 이를 Web3 인프라에 대한 가장 큰 위협으로 지목했습니다.
양자 컴퓨터는 블록체인 보안의 기초인 RSA 및 ECC를 포함한 암호화 표준을 깨뜨릴 수 있는 잠재력이 있습니다. 이에 따라 조직은 분산형 물리적 인프라 네트워크(DePIN)로 전환하고 격자 기반 암호화 및 양자 저항성 원장(QRL)과 같은 양자 저항성 암호화 솔루션을 모색하고 있습니다.
Web3 통합 및 엔터프라이즈 채택
보안 우려에도 불구하고 기업들은 Web3 도입을 추진하고 있습니다. 기업들은 공급망 투명성, 데이터 보안 및 스마트 계약 자동화를 위해 블록체인을 활용하고 있습니다. 대기업이 독점적인 Web3 솔루션을 개발하는 동안, 소규모 기업은 비용을 줄이기 위해 기존 블록체인 공급업체와 협력하고 있습니다.
AI의 이점을 극대화하기 위해 기업은 엔터프라이즈 블록체인 시스템을 통합하여 안전한 데이터 입력, 소유권 보호 및 불변성을 보장해야 합니다. 디지털 환경이 진화함에 따라 Web3와 AI는 엔터프라이즈 혁신의 중심 기둥이 될 준비가 되었습니다.
